Ein erfolgreiches Unternehmen zu etablieren ist ja an sich schon eine tolle Leistung. Nun stelle Dir aber einmal vor, Deine Firma wäre global bekannt. Unmöglich, denkst Du? Weit gefehlt. Mit der richtigen Strategie verwandelst Du Dein anfängliches Start-up in einen echten Global Player. Du brauchst dafür eine zündende Idee, viel Disziplin und die richtige Unterstützung.
Dieser Artikel verrät Dir, wie Du Deinem Unternehmen zu globaler Bekanntheit verhilfst. Darüber hinaus erfährst Du diese spannenden Fakten:
- Alles wichtige rund um das Thema Branding und wie Deine eigene Marke Dich von anderen Unternehmen abgrenzt.
- Vier Strategien zum Markenaufbau und wie Du diese langfristig etablierst.
- Die Einbeziehung von Kundenurteilen stärkt Deine Möglichkeiten, zielgruppengerecht vorzugehen.
- Vielseitige Vorteile von erfolgreichem und zielgerichtetem Branding.
- Weitere Informationen zum Thema Branding sowie den Angeboten der Jürgen Höller Academy.
Bist Du neugierig geworden, wie Du Dein Unternehmen zur globalen Marke ausbauen kannst? Dann starte jetzt durch und zeige, welches großes Potenzial in Dir, Deinem Unternehmen und Deiner Idee stecken.
Was ist Branding?
Der Begriff Branding beschreibt, wie ein Unternehmen oder eine Marke sich selbst und seine Produkte oder Dienstleistungen präsentiert und positioniert. Es geht darum, eine einzigartige Identität und Persönlichkeit zu schaffen, die sich von anderen Unternehmen abhebt.
Dabei umfasst Branding verschiedene Elemente wie beispielsweise:
- das Logo
- die Farbgebung
- den Schriftzug
- den Slogan
- die visuelle Gestaltung einer Marke
Es geht jedoch über das rein Ästhetische hinaus. Branding beinhaltet auch die Kommunikation der Werte, Botschaften und Versprechen einer Marke an die Zielgruppe.
Ein erfolgreiches Branding schafft Vertrauen, weckt Emotionen und baut eine starke Verbindung zwischen der Marke und den Konsumenten auf. Es hilft dabei, eine langfristige Beziehung aufzubauen und einen loyalen Kundenstamm zu gewinnen.
Letztendlich kann das Branding auch die Wahrnehmung der Glaubwürdigkeit, Qualität und Einzigartigkeit einer Marke beeinflussen. Es spielt eine wichtige Rolle bei der Schaffung eines positiven Images und hilft dabei, sich in einem wettbewerbsintensiven Markt abzuheben. Ein erfolgreiches Branding führt idealerweise dazu, dass eine Marke zur ersten Wahl für die Konsumenten wird und langfristigen Erfolg ermöglicht.
Zusammengefasst sind dies die Faktoren, die ein erfolgreiches Branding ausmachen:
- Klare Abgrenzung der Marke von anderen Unternehmen der gleichen Branche
- Vermittlung von Unternehmenswerten.
- Klarheit für die Konsumenten, wofür die Marke steht und was verkauft wird
- Steigerung des Bekanntheitsgrads der Market durch gutes Branding
Vier Strategien für Deinen Markenaufbau
Entscheidend für die globale Bekanntheit Deines Unternehmens ist also definitiv ein effektives Branding. Um an diesen Punkt zu gelangen, solltest Du so schnell wie möglich mit Deinem Markenaufbau beginnen. Hierzu stehen Dir vor allem die folgenden vier Strategien zur Verfügung:
- Markenidentität: Was macht Dein Unternehmen aus
- Kenne Deine Zielgruppe möglichst genau – auf allen Kontinenten
- Schaffung einer einheitlichen Markenbotschaft für Deinen Wiedererkennungswert
- Etablierung von digitalem Marketing als Erfolgsgaranten
Diese vier “Säulen” eines Markenaufbaus sichern Dir ein Höchstmaß an Identifikation und Authentizität und ebnen Dir gleichsam den Weg zur globalen Bekanntheit Deines Unternehmens.
Markenidentität: Was macht Dein Unternehmen aus?
Die beste Marke nützt nichts, wenn niemand weiß, wofür sie steht. Deswegen ist für ein erfolgreiches Branding zunächst einmal wichtig, klar zu wissen, wofür die eigene Marke steht. Welche Normen und Werte vertritt Dein Unternehmen? Bedenke unbedingt, dass hierfür sowohl die Innen- als auch die Außenperspektive wichtig ist.
Berücksichtige bei der Schaffung Deiner Markenidentität die folgenden Punkte:
- Alleinstellungsmerkmal: Finde heraus, was Dein Unternehmen einzigartig macht und wie es sich von der Konkurrenz abhebt. Dieses Alleinstellungsmerkmal sollte in Deiner Markenidentität prominent vorkommen.
- Unternehmenswerte: Die Werte und Prinzipien des Unternehmens sollten definiert werden. Dies umfasst beispielsweise Umweltbewusstsein, soziale Verantwortung oder Kundenzufriedenheit. Die Markenidentität sollte diese Werte widerspiegeln.
- Konsistenz: Achte darauf, dass Deine Markenidentität in alle Unternehmensbereiche konsistent kommuniziert wird. Dazu gehören beispielsweise Werbung, Kundenservice oder Produktgestaltung.
- Zielgruppe: Du musst wissen, wer die Zielgruppe ist und welche Bedürfnisse und Werte sie hat. Deine Marke sollte darauf abzielen, diese Bedürfnisse zu erfüllen und mit den Werten der Zielgruppe in Einklang zu stehen.
Kenne Deine Zielgruppe
Noch vor der Entstehung eines einheitlichen Markenbrandings solltest Du als Unternehmer Deine Zielgruppe möglichst genau kennen. Wichtig ist, herauszufinden, was diese Zielgruppe am besten anspricht und wie dort kommuniziert wird.
Die Erforschung der Zielgruppe ist ein sehr komplexes Thema, an dem keinesfalls gespart werden sollte. Immerhin geht es letztendlich darum, Deine zukünftigen Kunden zu Stammkunden, ja sogar zu Fans zu machen.
Bediene Dich zur Definition Deiner Zielgruppe am besten an folgenden Instrumenten:
- Marktforschung: Hiermit sammelst Du möglichst viele Informationen über Deine Kunden. Nutze hierzu Branchenberichte, Studien und demografische Daten, aber auch Umfragen, Fokusgruppen und Interviews. Je mehr strukturierte Informationen Du sammelst, desto besser.
- Wettbewerbsanalysen: Analysiere die Konkurrenten, die in Deiner Branche tätig sind. Werfe ein Auge darauf, wie sie Kunden ansprechen, welche Marketingstrategie sie verwenden und wie sie ihre Marken positionieren.
- Kundengespräche: Führe Gespräche mit potenziellen Kunden, um direkte Einblicke in ihre Bedürfnisse und Präferenzen zu erhalten. Biete ihnen die Möglichkeit, Feedback zu geben und Ideen einzubringen.
- Online-Analyse: Checke das Online-Verhalten Deiner Zielgruppe in Bezug auf Foren, Versandplattformen sowie soziale Medien.
- Persona-Entwicklung: Basierend auf den gesammelten Informationen erstellst Du fiktive „Personas“ oder Prototypen Deiner potenziellen Zielgruppen. Definiere ihre Merkmale, Interessen, Ziele und Herausforderungen. Diese Personas helfen Dir, Deine Zielgruppe besser zu verstehen und gezielte Marketingstrategien zu entwickeln.
Einheitliche Markenbotschaft für Deinen Wiedererkennungswert
Erfolgreiches Branding hat stets einen hohen Wiedererkennungswert. “Geiz ist geil”, “Wenn´s ums Geld geht” oder “Wohnst Du noch oder lebst Du schon” – wir wetten, dass Du für alle Slogans sofort die Marke vor Augen hast. Genau das solltest Du auch anstreben. Neben diesen Claims spielt auch die Farbe Deines Auftritts, das Logo oder Werbemaßnahmen eine wichtige Rolle. Wenn Deine Kunden überall und jederzeit bei einer bestimmten Markenbotschaft an Dein Unternehmen denken, hast Du alles richtig gemacht. Denn Identifikation ist alles.
Digitales Marketing als Erfolgsgarant
Anders als noch vor 20 Jahren ist heute vor allem eines wichtig: Sichtbarkeit im Internet. Deswegen stellt sich nicht die Frage, ob, sondern nur wie Du Dein digitales Marketing zum Erfolgsgaranten machst. Geschickt angestellt, erreichst Du dadurch Kunden auf der ganzen Welt. Mache Dein Unternehmen auf allen relevanten digitalen Kanälen zum Gesprächsthema. Hierzu sind die folgende Maßnahmen und Plattformen wichtig:
- Nutzung von Google Ads
- Social Media Marketing über Facebook, Xing, LinkedIn und Instagram
- Influencer Kooperationen
- Präsenz auf Fachportalen
- SEO-optimierte Webpräsenz des Unternehmens
- Regelmäßige Beiträge auf relevanten Kanälen
Beziehe Kundenurteile mit ein
Wenn die eigene Marke erschaffen ist, werden die Kunden zu Deinen wichtigsten Fürsprechern bzw. Kritikern. Deshalb sind ihre Urteile entscheidend, um die nächsten Schritte zu gehen. Nutze daher intensiv die Kommunikation mit Deinen Kunden, um herauszufinden, ob Du auf dem richtigen Weg bist. Eine gute Testmöglichkeit sind beispielsweise Online-Umfragen. Hier können die Kunden eintragen, was ihnen besonders gut gefällt und wo sie noch Verbesserungsbedarf sehen. Eine bessere Möglichkeit zum Feedback als Kundenstimmen gibt es de facto nicht. Lass diese Gelegenheit keinesfalls verstreichen.
Welche Vorteile kann Dir erfolgreiches Branding bieten?
Erfolgreiches Branding bietet Dir unfassbar viele Vorteile. Dazu gehören:
- Abgrenzung von der Konkurrenz und Wahrnehmung als einzigartige Marke
- Kundenbindung durch Vertrauen in eine klar definierte Marke
- Höhere Preise für Produkte und Dienstleistungen, denn Kunden sind bereit, für die mit der Marke assoziierten Vorteile und Qualität mehr zu bezahlen
- Erleichterung der Kaufentscheidung, da eine bekannte und vertraute Marke Sicherheit bietet
Doch auch außerhalb des Kundengeschäftes bietet Dir eine klar definierte Marke einen großen Benefit in Form von:
- Attraktivität für Talente: Eine starke Marke zieht qualifizierte Mitarbeiter an und erhöht die Attraktivität des Unternehmens als Arbeitgeber.
- Erschließung von neuen Geschäftsmöglichkeiten: Eine gut etablierte Marke öffnet Türen zu Partnerschaften, Kooperationen und Joint Ventures, da sie Vertrauen und Glaubwürdigkeit vermittelt.
Widerstandsfähigkeit gegenüber Krisen: Eine starke Marke kann besser mit Krisen umgehen, da sie eine solide Basis an Vertrauen und Unterstützung seitens der Kunden hat.
Du willst mehr zum Thema Branding wissen?
Auf dem Weg zur global bekannten Marke gibt es viele Punkte, die Du zuvor abarbeiten musst. Doch dies musst Du nicht alleine tun, denn mit Jürgen Höller steht Dir ein besonders renommierter Unternehmenscoach zur Seite, der bereits viele Marken aufgebaut und international etabliert hat. Sieh Dich einmal genau auf der Seite der Jürgen Höller Academy um und wähle das Angebot, das am besten zu Deinem Bedarf passt.
Auf die Bedürfnisse von Unternehmern zugeschnitten sind beispielsweise die Power Days. “Zwei Tage für Deine Ziele. Deinen Erfolg. Für Dich…“, so lautet das Motto. Oder Du meldest Dich zu den berühmten Business Secrets an, der Spezialveranstaltung für Marketing, Strategie und Verkauf.
Am Ende steht optimalerweise ein Unternehmen bzw. eine Marke mit internationaler Strahlkraft und treuen Kunden, die längst zu Fans geworden sind. Und eine Zukunft, die von wirtschaftlichem Erfolg gekennzeichnet ist.
